Тактильность — это ощущение прикосновения, механического воздействия на кожный покров. Приоритетную роль в тактильности упаковки играет используемый материал.
Крупные компании, лидеры глобального рынка продаж, проводят полномасштабные нейромаркетинговые исследования. Цель нейромаркетинга — поиск способов объективного определения предпочтений потребителя без использования субъективных методов получения информации о них, а также формирование рекламных сообщений таким образом, чтобы склонить потребителя к покупке до того, как он их осознал и выработал свою позицию.
Потенциальный покупатель при выборе товара, прежде всего, задействует такие органы чувств, как зрение и осязание. Торговые ряды с открытыми полками позволяют взять товар в руки, оценить его как визуально, так и с помощью прикосновений. On-line ресурсы помещают в контент изображения товара с разных выгодных ракурсов, подчёркивая преимущества оформления крупными планами, показывая мельчайшие детали. И поскольку любой товар помещают в упаковку, то появляются новые методы и технологии, которые воздействуют на восприятие покупателя и подталкивают его к покупке товара. Одним из таких методов восприятия является тактильность.

Как упоминалось выше, приоритетную роль в тактильности играет материал. Материал, который вы возьмете для производства упаковки, позволит понять какие технологии возможно применить, что бы достичь максимального объема и четкой детализации, и тем самым повысить тактильность упаковки.

На первое место по тактильности поставим материалы состоящие из многослойных пластиковых компонентов, произведенных по технологии Splintek. В основном такие материалы изготавливаются в Корее и Японии. Видов достаточное количество по цветам, основам и эффектам. Покрытия могут быть глянцевые, полуглянцевые, матовые. Прочность и толщина материала делают возможным использование форм для тиснения с объемом до 2,5 мм и детализацией от 0,1 мм!

Стеклянные изделия, в особенности бутылки, банки и графины, демонстрируют высокую тактильность в упаковке. При производстве стекла, на этапе изготовления формокомплекта по заданию заказчика, возможно предусмотреть различные тиснения, гравировки, формы и цвет стекла. С помощью этого, как правило, носитель торговой марки хочет донести до потребителя особую информацию и вызвать определенные эмоции.

К тактильным материалам, используемым в производстве упаковки, относится бумага. Элитные виды бумаги способны имитировать различные фактуры: велюр; натуральную кожу; замшу; лен; грубое волокно; холст и т. д. Нанесение тиснения и эффекта эмбоссинга возможно как в процессе изготовления бумаги, так и в постпечатных процессах.